“消費者不為產品功能買單，而為‘產品在我生活中的意義’投票。”

這句話精準道破了當下營銷的核心。

場景營銷，正是將這一洞察落地的關鍵策略。它要求品牌跳出“自賣自夸”的窠臼，化身為用戶生活痛點的解決方案提供者和情感共鳴的觸發者。如何通過新聞稿生動呈現這種“生活解決方案”？

8月公關月歷，連同寵物經濟、AI 應用深化與行業落地熱門話題一起為你拆解。

寵物經濟

8月8日是國際貓咪日。由萌寵衍生出來的“寵物經濟”是近年來快速發展的新興產業，寵物的角色早已發生了重大轉變，人寵關系的變化成為品牌不得不關注的社會現象。人們對于寵物需求的關注走向情緒、社交、空間等更全面的升級。寵物經濟正成為品牌表達情緒價值與社會責任的雙重抓手。

話題比較適合快消品、新消費/電商平臺、科技與智能硬件、家居/家裝、酒店/旅游/地產等行業企業撰寫，可以從最直接的產品和服務出發，突出獨特優勢；或者可以從社會責任和公益、消費者的角度出發，深化消費者對企業的信任。

企業可以從以下幾個角度切入：

• 寵物消費新趨勢的企業洞察
• 企業寵物相關產品/服務的創新發布
• 打造“寵物友好”品牌空間或辦公環境
• 企業跨界布局寵物市場或公布寵物戰略

【寵物消費新趨勢的企業洞察】話題可以這么寫：結合行業數據發布自家寵物消費觀察/用戶研究，展現市場敏銳度。核心是突出企業緊跟趨勢、有洞察、有話語權，具備對寵物市場的研究能力和前瞻判斷。

瑪氏發布全球調查結果，83%的寵主認為寵物對心理健康有積極影響?http://www.hnpg.net.cn/story/490540-1.shtml

這篇企業新聞稿通過 “數據揭示趨勢 — 情感深化聯結 — 實踐落地價值” 的結構化敘事，精準傳遞瑪氏對寵物消費核心趨勢的深刻把握。解讀趨勢細節的同時，鏈接企業實踐，將短期的趨勢解讀升華為長期的品牌戰略，讓受眾感知到企業對寵物消費趨勢的持續投入。

【寵物相關產品/服務的創新發布】話題則相對來說比較容易操作：發布寵物零食、玩具、智能設備等新品/新服務，結合用戶痛點講解決方案。核心突出企業對細分需求的理解和響應速度。

藍氏新品亮相它博會 “富養天性”引領國產糧品質升級?http://www.hnpg.net.cn/story/488313-1.shtml

稿件首段直接點明藍氏在第五屆 TOPS 上海它博會舉辦新品發布會，發布新品。并且聚焦產品創新細節，分層展示核心競爭力，同時專家與用戶聯動，為創新提供權威背書。加之 “效果驗證 + 公益行動”，讓創新從 “產品層面” 延伸至 “用戶關系 + 社會價值” 層面，增強品牌可信度與好感度。

【打造“寵物友好”品牌空間或辦公環境】話題則可以從企業自有門店/辦公空間等進行“寵物友好”改造切入，強化品牌親和力和差異化。從而表現出品牌溫度與場景化體驗，展現企業以人為本、富有情感連接的形象。

希爾頓集團旗下近160家酒店升級寵物友好全新體驗?http://www.hnpg.net.cn/story/497418-1.shtml

稿件首段直接宣布希爾頓集團旗下近 160 家酒店升級寵物友好服務，通過 “頭部酒店特色 + 子品牌規模化” 的雙層展示，既體現寵物友好空間的個性化設計，又證明服務的可復制性與規模化能力，將短期的服務升級升華為品牌長期戰略的一部分，強化 “希爾頓 = 寵物友好旅行首選” 的用戶認知。

AI 應用深化與行業落地

隨著AI技術從實驗室加速滲透至產業一線，醫療、制造、零售等領域正涌現出深度應用場景。企業通過AI與核心流程的深度融合，正在效率提升、模式創新與用戶體驗重構中挖掘全新增長動能。

企業主動展示AI在具體業務場景中的落地成果，強化品牌在產業智能化浪潮中的先鋒形象。將技術投入轉化為可感知的降本增效證據，增強投資者與客戶信心。

企業可以從以下幾個角度切入：

• AI驅動產品/服務創新
• 垂直行業解決方案
• 解決傳統難題上的突破
• 賦能核心業務流程再造
• 與產業知識/專家經驗的深度融合

例如【AI驅動的產品/服務創新】方向，價值在于展示公司利用AI進行產品創新，保持競爭力，滿足市場新需求。

稿件內容則可以寫企業如何將AI技術深度集成到自身產品或服務中，創造出新的功能、體驗或商業模式。

聯合利華重磅發布”AI for Science“創新平臺，開啟AI驅動科研新時代?http://www.hnpg.net.cn/story/497817-1.shtml

稿件以 “2025 世界人工智能大會（WAIC）” 為核心場景切入，強調聯合利華發布 “AI for Science” 創新平臺，拆解技術應用場景，聚焦 “六大 AI 模型” 的具體應用，通過 “技術原理 + 實際價值” 的雙重解讀，快速建立 “AI 驅動科研標桿” 的品牌認知。

【AI在解決傳統難題上的突破】話題則針對行業內長期存在、難以解決的痛點，展示AI技術帶來的突破性解決方案和實際效果。

會認路、能嘮嗑：移遠這套方案，讓AI機器人服務力直接拉滿?http://www.hnpg.net.cn/story/497810-1.shtml

稿件開篇借 2025 世界人工智能大會契機，推出移遠通信 AI 商業服務機器人整體解決方案，直指傳統服務機器人在導航、交互、場景適配等方面的難題；接著拆解方案四大模塊，突出 “端側智能 + 云端大模型” 架構的優勢。同時強調方案在商業服務、配送、客服等場景的適配性，展現 AI 對傳統服務模式的重塑，既體現技術突破的硬核性，又強化解決實際問題的價值感。

【AI與產業知識/專家經驗的深度融合】一般來說是突出技術與行業深度的結合，體現落地的扎實性。?強調AI落地不僅是技術問題，更是與行業Know-How和專家經驗深度結合的過程。

晶泰科技與輝瑞深化戰略合作，共建AI藥物與新材料研發分子模擬平臺?http://www.hnpg.net.cn/story/494847-1.shtml

稿件點明晶泰科技與輝瑞深化合作共建分子模擬平臺，核心在于融合物理算法的精確度與 AI 模型的速度，展示 AI 與輝瑞在小分子藥物研發中的專家經驗深度結合的成果；強調升級后的平臺將針對輝瑞專有化學空間開發精準模型，進一步體現 AI 對產業特定知識與專家需求的適配。

場景營銷

消費者不單單為“產品功能”買單，而是為“產品在我生活中的意義”投票。場景營銷正是通過精準捕捉用戶生活中的具體情境，將產品或服務轉化為解決痛點的“生活方案”，讓品牌從“可選項”升級為“必需品”。

場景營銷正成為品牌建立深度連接、破解同質化競爭的關鍵。它要求企業跳出單純的產品宣講，將自身定位為用戶生活痛點的解決方案提供者和情感共鳴的觸發者。

企業可以從以下幾個角度切入：

• 圍繞場景設計產品或服務
• 節日/節點“沉浸式”體驗
• 打通多場景，強調“適配力”
• 場景營銷呈現趨勢洞察
• 線下空間背后的場景設計

最常見的【圍繞真實生活場景設計產品或服務的應用方案】看似只要展示用戶在具體場景中的，使用體驗+對應用戶日常行為的使用痛點與產品解決方式逐一對應就可以，但最重要的是強調“產品不是賣點，解決場景痛點才是”，突出產品設計的“合理性+貼近生活”。

守護當”夏”，佳通輪胎以科技筑牢夏日出行安全防線 http://www.hnpg.net.cn/story/497553-1.shtml

稿件聚焦盛夏高溫、暴雨等真實天氣場景對輪胎的嚴苛考驗，引出佳通輪胎的全場景解決方案；接著針對高溫路面、暴雨濕滑路面、輪胎刺扎風險等具體出行場景，逐一對應介紹產品技術應用，展現方案對場景痛點的精準響應，讓產品方案在真實生活場景中體現實用價值，強化品牌對用戶出行安全的關懷與保障。

【借助節日/節點打造“沉浸式”營銷體驗】也是常見的切入點，將品牌理念自然嵌入節日場景中，強化情緒連接與記憶點。

321世界睡眠日|幫寶適聯合世界睡眠學會重磅發布《幫寶適寶寶安睡十大妙招》http://www.hnpg.net.cn/story/482580-1.shtml

借 3 月 21 日世界睡眠日這一節點，通過聯合世界睡眠學會發布《幫寶適寶寶安睡十大妙招》，將科學育兒知識與產品使用場景深度融合，形成 “知識傳遞 + 產品體驗” 的沉浸式體驗；同時推出全新升級的安睡拉拉褲，從理念到產品再到服務，構建起覆蓋家長認知、寶寶需求的全場景沉浸式營銷，讓消費者在節日氛圍中自然接收品牌信息。

【打通多場景，強調產品的“適配力”】角度比較容易操作，則只要突出品牌的靈活性、多功能性，以及品牌對多元用戶生活的理解就可以。

從專業裝備到生活方式，迪卡儂以多維布局引領中國戶外消費升級http://www.hnpg.net.cn/story/497728-1.shtml

稿件通過北京西山徒步、杭州露營、成都滑雪等多元戶外場景，展現迪卡儂產品對不同運動場景的覆蓋，體現產品在 “戶外 + 環保”“戶外 + 地域文化” 等創新場景中的適配性，同時提及產品升級，強調其對徒步等多場景的靈活滿足。還通過社群活動和 “裝備租賃 + 維護” 服務，展示產品從專業運動到社交、綠色消費等場景的延伸，凸顯產品在打通多場景中的 “適配力”，強化品牌 “讓運動觸手可及” 的理念。

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