ResearchAndMarkets.com發(fā)布《消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品渠道趨勢(shì)》報(bào)告，報(bào)告提供了對(duì)奢侈品行業(yè)規(guī)模和形態(tài)的洞察，突出了熱門(mén)話題、新興趨勢(shì)以及緊迫的行業(yè)問(wèn)題，以及它們對(duì)全球市場(chǎng)上奢侈品零售和消費(fèi)者購(gòu)物模式發(fā)展的影響。
報(bào)告顯示，線下零售與電子商務(wù)并存，因?yàn)樯莩奁废M(fèi)者要求在線和線下渠道無(wú)縫融合，導(dǎo)致商店進(jìn)行翻新。電子商務(wù)預(yù)計(jì)將優(yōu)于線下渠道，生成式人工智能以及再售和“第三空間”零售為奢侈品的未來(lái)帶來(lái)了希望。
2023年，全球奢侈品行業(yè)繼續(xù)保持4%的年增長(zhǎng)率，得益于亞太地區(qū)和美國(guó)的增長(zhǎng)。隨著奢侈品消費(fèi)者重新?lián)肀Ь€下購(gòu)物，線下渠道經(jīng)歷了復(fù)蘇。為滿足消費(fèi)者對(duì)線下購(gòu)物新興期望，公司正在優(yōu)先考慮商店翻新和技術(shù)的融入。
雖然奢侈品消費(fèi)者仍然期望電子商務(wù)的便利性，但他們也尋求高水平的客戶服務(wù)和只有實(shí)體店才能提供的獨(dú)特體驗(yàn)。在這種背景下，構(gòu)建全渠道存在已成為奢侈品零售商的首要任務(wù)，包括數(shù)字原生的直銷(xiāo)（DTC）品牌和零售商在內(nèi)。2023年，電子商務(wù)占銷(xiāo)售額的18%，略高于2022年的17%，但遠(yuǎn)高于2018年的10%。奢侈品零售商和品牌正在優(yōu)先考慮全渠道戰(zhàn)略，提供無(wú)縫的在線和線下體驗(yàn)，并通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)（如個(gè)性化和人工智能）增強(qiáng)在線購(gòu)物體驗(yàn)。預(yù)計(jì)電子商務(wù)將優(yōu)于線下渠道，降低實(shí)體店的市場(chǎng)份額。生成式人工智能為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了希望，再售模式和“第三空間”零售將成為奢侈品行業(yè)未來(lái)創(chuàng)新的方向。（美通社頭條）
