北京2017年12月15日電 /美通社/ -- 12月7日，美通社2017新傳播年度論壇在北京千禧大酒店舉行，本屆論壇的主題為“影響力再定義”，邀請了來自國內國際知名媒體、企業與公關傳播機構的36位行業人士，通過12場主題演講和5場圓桌辯論，從專業的視角，為現場逾1,000名專業聽眾帶來了對影響力傳播的最新解讀。

美通社2017新傳播年度論壇現場

百度搜索生態部總經理謝天上午第三位出場演講，分享主題是萬物生長、互聯你我世界。謝天在演講中提到，搜索發展到今天有17年歷史，17年過程中搜索引擎逐漸從一個產品演變成用戶日常生活中不可或缺的工具，相對于其它互聯網產品，搜索引擎具備三大核心優勢：

第一是海量的用戶，百度每天有數十億搜索量分發到所有合作方的網站。

第二是精準觸達，每一個搜索場景下所有的流量都帶有一個精準搜索的關鍵詞，在第三方研究里看，搜索相比其他的渠道轉化率基本上是10倍以上的轉化率。

第三是開放的生態，目前百度大概有一千億優質的資源，有數千萬的資源方、站點以及獨立自媒體人在百度上完成有效分發。

百度搜索生態業務總經理謝天演講

謝天提到在人工智能時代，搜索引擎所面臨的新趨勢和挑戰可以用4個A來概況，第一是Anyone，內容服務提供者更加多元化；第二是Anything，內容服務形態更加豐富，第三是Anywhere，搜索的場景更加豐富；第四是AI時代的來臨，如何更好的滿足用戶需求，提供更符合要求的答案。

在這樣一個時代下搜索應該怎么去助力于合作伙伴，幫助合作伙伴提升影響力？謝天基于11月份百度世界大會發布的熊掌號，給出了答案。

謝天指出，未來優質內容可以獲得最多搜索引擎的流量，“熊掌號”致力于幫助內容和服務提供者高效連接全網用戶，利用百度開放生態沉淀用戶，塑造品牌，幫助企業在移動搜索場景下留存用戶，并且可以通過平臺對用戶進行運營。

百度搜索生態業務總經理謝天演講

關于很多用戶關心的“熊掌號”和“百家號”的關系問題，謝天給出了解釋，“熊掌號”服務于移動搜索，是搜索上的一個載體，而“百家號”服務于信息流，百度搜索基于搜索和信息流構成完整生態，企業的新產品文章可以通過百家號做分發，資源積累下來以后通過移動搜索帶來量，所有資源通過“熊掌號”進入百度。

同時，謝天進一步闡釋了“熊掌號”的兩個核心理念，第一個理念是連接，影響力來自于企業本身，百度希望在搜索上所有流量可以到企業主本身去，這個連接第一點就是幫助到企業連接內容服務到用戶。

第二個連接是內容和服務提供者和用戶之間的連接，可以在搜索上面有一個留存場景，幫助到企業去把用戶留存下來，去把品牌更好的傳遞到他可能的潛在用戶。

謝天通過列舉麥當勞、JEEP等企業的“熊掌號”運營實例，深度解釋了熊掌號的五大賦能，分別是內容保障、流量拓展、品牌曝光、技術支持、AI賦能。

2017美通社新傳播年度論壇現場聽眾

謝天表示：“賦能手段下一個其實是傳統搜索所不具備的‘用戶運營’的能力，在新的搜索生態下，百度一直嘗試如何幫助企業去運營它的用戶，我們希望能夠幫助企業提升影響力，能夠把“熊掌號”真正打造成優質企業影響力的一個新陣地。”

接下來，百度搜索生態部將聯合美通社，招募更多企業合作伙伴，對于擁有優質內容價值的行業領先企業品牌，將給予額外的特殊權益扶持。

演講PPT下載

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