-- 從奧運到亞運 體育營銷的契機與挑戰

廣州2009年7月10日電 /美通社亞洲/ -- 由第16屆亞運會組委會指導，亞運會獨家互聯網贊助商網易主辦的“從奧運到亞運 -- 2009中國體育營銷峰會”，將于2009年7月16日在廣州長隆酒店隆重舉行。

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出席本次峰會的嘉賓陣容強大，到會嘉賓將包括國家體育總局、北京奧組委、廣東省政府、廣州市政府、央視網、國際管理集團 (IMGWorldwide) 、NBAchina、NFLchina 等機構的重量級人物，來賓將在現場共同探討，亞運盛會給體育營銷帶來的契機與挑戰。本次峰會主持將由 CCTV5著名主持人張斌擔綱。

體育營銷是企業整體營銷的一部分，是指按照市場規律，結合企業需要，整合企業優勢資源，通過所贊助的體育活動來樹立企業形象、推廣企業品牌、創造消費需求、營造良好外部發展環境的一種獨立的營銷手段。體育營銷集受眾廣泛、運動理念、公益價值等多種特點于一體，包括體育賽事營銷、體育團隊營銷、體育明星營銷等等，可拓展的空間非常大。但同時，體育營銷又是一把雙刃劍，運用得當，能幫助企業迅速地建立品牌影響力，提高知名度，甚至直接促進企業的產品銷售，運用不當，則可能造成盲目贊助、過分透支體育營銷的“吃力不討好”的下場。

北京奧運會開創了體育經濟在中國的良好局面，體育經濟已經發展成龐大的新興產業，而廣州亞運將會承接奧運帶來的良好局面，進一步推進體育經濟產業的向前發展。本次峰會將重點討論政府企業媒體該如何利用體育事件進行營銷，亞運盛會將帶來什么契機，如何傳承奧運等重大體育賽事的先進營銷經驗，如何結合亞運元素創造出更多更大的亞運經濟，用最合理的成本撬動較大的市場回報，如何利用亞運盛會更好地進行國家營銷、城市營銷、企業營銷等熱點話題，峰會廣邀各界精英廣州論劍，探討從奧運到亞運的市場新契機，高端的觀點將為借助重大體育賽事開展的體育營銷提供全新的視角和深入淺出的分析。

據主辦方介紹，本次峰會主要活動分三個單元進行。第一個單元，體育經濟對話中國市場 -- 中國越來越多地承辦國際體育盛會，海外頂級賽事不斷布陣中國，國內體育賽事也日趨成熟。當中國市場刮起體育經濟的旋風，如何挾體育營銷的利器挖掘巨大的商機；第二個單元，賽事主辦方對話贊助商 -- 如何進行體育營銷的戰略規劃。重點研究體育盛會一直是企業發展的助推器，但金融海嘯在一定程度上影響到了企業的戰略規劃。如何在經濟不景氣的狀況下，以最合理成本撬動較大的市場回報和傳播效應；第三個單元，媒體對話贊助商，如何通過媒體矩陣提升體育營銷傳播力。重點分析體育營銷路徑日趨成熟、新媒體不斷涌現、新技術尤其是 3G 市場的興起，將如何帶給觀眾更多的視覺體驗？將給體育營銷的傳播力帶來怎樣的機遇與挑戰？

目前，本次峰會已經進入全面預熱階段。NBA 大中華區 CEO 陳永正、NFL 中國區首席代表邁克爾.斯托克、08年奧運會官方執行顧問楊石頭等業界人士，接受了網易獨家專訪，分別提出“外國聯賽中國營銷使用人才要注重本土化”、“‘價值共鳴’破冰亞運營銷”、“亞運營銷效果不亞于奧運營銷”、“亞運成亞洲品牌崛起新契機”、“亞運營銷是長期戰略而非促銷”等體育營銷新概念，峰會將就這些話題深入開去，作出更權威專業的分析，屆時各界精英將合力為大家打造一場2009體育營銷盛宴。

有關峰會的基本介紹和行程安排，以及眾多重量級嘉賓的專訪鏈接：http://2010.163.com/special/00863ELB/summit09_jb.html