-- 體育營銷：中國企業的“3G”行動

廣州2009年7月17日電 /美通社亞洲/ -- 由第16屆亞運會組委會指導、廣州亞運會互聯網網站和內容獨家贊助商網易主辦的“從奧運到亞運 -- 2009中國體育營銷峰會”，于2009年7月16日在廣州勝利落下帷幕。網易副總裁楊斌形象地將中國體育營銷比喻為一次“3G”行動，并賦予“3G”新的含義，即“Game”“Grow”和“Global”，引來全場熱烈的掌聲。

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-- 600多名嘉賓應邀出席

出席本次峰會的嘉賓陣容強大。廣州亞組委常務副秘書長、廣州市副市長許瑞生，峰會主辦方網易 CEO 丁磊，國家體育總局經濟司司長劉扶民，廣州亞組委副秘書長劉江南，廣州亞組委市場開發部部長方達兒，廣州亞運會各級贊助商，盈方體育傳媒有限公司 CEO 馬國力和 NBA 中國 CEO 陳永正等知名人士及海內外近百家媒體機構的代表等600多名來賓歡聚一堂，共同探討亞運盛會給體育營銷帶來的契機與挑戰。本次峰會分成三個主題進行，分別是“體育經濟對話中國市場”、“賽事主辦方對話贊助商”和“媒體矩陣對話體育傳播”，由嘉賓主題演講和圓桌對話兩種方式來開展。峰會上，嘉賓演講和圓桌會議亮點不斷，現場不時響起熱烈持久的掌聲。

-- 網易將為亞運全力以赴

廣州亞組委常務副秘書長、廣州市副市長許瑞生在峰會上首先致辭，許副市長非常感謝會議主辦方網易精心組織了此次體育峰會。他說，“正確地把握好亞運機遇，合理地運用體育營銷的手段，有助于在世界范圍內推廣主辦城市，也有利于培育新的經濟增長點，促進產業的升級及創造更多的就業機會。目前亞組委在籌辦宣傳推廣活動當中，立足探尋企業品牌推廣與亞運會的宣傳雙軌并進，進而獲得雙贏?！?/p>

峰會主辦方網易 CEO 丁磊在峰會上致辭，他表示，“隨著各種國際性體育盛事紛紛落地中國，中國體育產業展現出巨大的發展前景，越來越多企業正在通過贊助或結合體育活動來樹立形象，推廣品牌，如何挖掘體育營銷的影響力、結合企業自身的特點制定體育營銷戰略、創新體育營銷的操作手法，這些都是值得深入探討的話題，也是網易主辦本次峰會的目的和意義所在?！彼€表示，“網易能成為亞運會歷史上首個互聯網贊助商，為廣州亞運會服務，為3億中國網民服務，為13億中國人服務，為40億亞洲人服務，是網易的責任和榮幸，網易將全力以赴，為廣州亞運圓滿舉行盡心盡力?！?/p>

-- “中國體育市場有20倍的成長空間”

峰會集納了集體智慧，30多個業界精英在會上作了演講或發言。盈方體育傳媒有限公司CEO馬國力在峰會演講中表示，將中國的優勢和廣州政府、民間的優勢結合起來，“亞運的體育營銷應該有得賺”。NBA 中國 CEO 陳永正則表示，“根據中國總體 GDP 在未來20年里應該會達到甚至超過美國整體 GDP 規模的估計，中國體育市場應該有20倍以上的成長空間，而商機主要集中在體育專賣店和體育場館的建設這兩方面。”

峰會主辦方網易副總裁楊斌在峰會上作了總結發言，他將體育營銷形象地比喻成中國企業的一次“3G”行動。但此“3G”非彼“3G”，他賦予了新的含義，他認為，第一個“G”是“Game”，競賽，體育的競賽同時也是企業體育營銷的競賽；第二個“G”是“Grow”，成長，中國企業要成長，需要更多參與、分享、競爭、提升的機會，體育營銷是較好的練兵場；第三個“G”是“Global”，全球化，經過幾十年的發展，中國企業已經開始跳脫區域的限制，著眼全球市場，體育營銷是走向世界的較好的助動力。他表示，“網易作為亞運贊助商，愿與所有中國企業一起，投身于火熱的 Game、Grow 和 Global 的3G 過程；作為互聯網媒體的網易門戶，則又充當著所有中國企業 Game、Grow 和 Global 的3G 的較好的一個平臺。網易的雙重身份，注定讓我們與廣州亞運息息相關，與中國企業心心相連，這是網易的使命，也是網易的光榮?！?/p>

-- 眾多體育明星現場助威

中國男籃隊員易建聯應亞組委邀請出席了本次峰會，并和奧運會跳水冠軍胡佳、勞麗詩，奧運會羽毛球冠軍楊維、張潔雯一起，在現場喊出：“支持亞運，精彩2010”的口號，共同為亞運助威造勢。

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