上海2019年10月10日 /美通社/ -- 據中國新聞網報道，截止2018年，00后辦簽占比已接近20%。這個伴隨移動屏幕成長起來的，數字悟性極高（Digital-savvy）的消費群體正在為泛旅游行業敲響警鐘：留給企業數字轉型的時間不多了。
一位頻繁出行的旅行者，一定會為泛旅游行業正在發生的變革感到激動 -- 終于可以和心儀的航司更順暢地溝通，能更好享受到所中意酒店個性化的服務，在目標旅行地能輕松獲得正確且全面的吃喝玩樂信息。當然，還有海外購物和跨境電商。是的，泛旅游行業離普通消費者生活之近超乎我們想象。
自2014年起，我國出境旅游市場正式邁入1億人次時代，2018年中國公民出境旅游人數1.4972億人次，比上年同期增長14.7%。2018年中國消費者境外消費總額達1200億美元。而在中國，只有8%的人辦理了護照。
隨著消費者數字需求及入口的多樣化，泛旅游行業正在迎接數字化轉型的絕佳機會，同時也是必經之路。其中，微信小程序成為重要的突破口，為企業提供品牌、流量、服務及用戶的多維度價值。
然而泛旅游行業下不同業態的實際情況，品類數字化進程所處階段，對小程序的理解和訴求，所面臨的實際問題皆有不同。胖鯨一如既往地找到了這個領域的專家團隊與胖鯨共創這份泛旅游行業營銷指南（以下簡稱“指南”）。指南覆蓋了境外旅游局、境外旅游景點、旅游購物目的地、酒店集團、航空公司和海外品牌六大泛旅游行業子品類，分別以具體實例闡釋小程序如何解決每個子品類在數字化轉型中對應的挑戰。
指南中胖鯨亦請到了一位在泛旅游、旅游零售、奢侈品零售領域身經百戰的案內人，為營銷人解讀如何衡量小程序的成敗。
目錄：
Section I 行業背景
01 泛旅游行業市場趨勢
中國市場大規模增長，消費者數字化需求及入口多樣化
02 泛旅游行業數字化的重要觸點
微信小程序覆蓋多維需求場景，成為數字化首選載體
Section II 案例
01 境外旅游局
全方位整合目的地資源，優化體驗賦能營銷
02 境外旅游景點
打造點對點單品爆款，實現獲客-轉化最小閉環
03 旅游購物目的地
連接多維場景，串聯線上線下消費體驗
04 酒店集團
構建體驗閉環私域流量，提升活躍和留存
05 航空公司
縮短購票轉化路徑，建立持續深度互動
06 海外品牌
“跨境電商” 組合玩法，低門檻試水中國市場
Section III 洞察總結與趨勢展望
01 微信小程序凸顯品牌商業化價值增長點
品牌價值、流量價值、服務價值、用戶價值
02 技術升級為泛旅游行業小程序應用帶來更大想象空間
03 服務超過100家知名品牌，行業專家Alpha如何衡量小程序的成敗？
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