北京2010年6月29日電 /美通社亞洲/ -- 6月26日下午，第二十一期“公關大講堂”活動在北京東湖俱樂部成功舉辦。本期活動的主題為“新媒體環境下的公關傳播趨勢”，來自宣亞國際、1024互動營銷、奧美公關、東方仁德、福萊國際傳播、靈思傳播、聯華盛世、趨勢中國等30余家國內外知名公關機構的90多名學員參加了此次培訓。

中國傳媒大學輿情研究所副所長、廣告學院公共關系系主任何輝教授擔任本期主講嘉賓，何教授也是首次作客“公關大講堂”的公共關系學者。本次培訓，何教授以“新媒體環境下的公關傳播趨勢”這一主題為到場的學員們講解新媒體對公關傳播的影響及應對之道，并與學員們開展了深入互動的交流。

首先，何教授從界定新媒體入手，圍繞著“三大終端”、“三大融合”的概念描述了新媒體環境的構成及其發展趨勢，并借助傳播學中經典的“5W”模式，講解了新媒體環境給傳播帶來的影響，他進一步談到公關傳播在新媒體環境下主要體現在移動溝通、便攜式溝通等6個方面。接下來，何教授立足于傳媒大學所做的有關調研數據，分別解析了互聯網、手機、數字電視等新媒體形式給公關傳播帶來的機遇和挑戰，并不時地為現場的學員們支招。最后，何教授總結了新媒體環境下公關傳播發展的10大趨勢，內容涉及公關業的從業指導、行業態勢、學術研究等多個方面。

在隨后的提問環節中，學員們就如何提高企業的美譽度、如何看待競爭對手的攻擊性傳播，紙質媒體發展的前景及趨勢等問題提問。何老師結合當前的一些事例，向學員們講述了自己的觀點，并贏得了學員們的掌聲。此次培訓持續了三個小時，現場會員對于在新媒體環境下如何進行公關傳播的一些理念技巧表現出了很大的興趣，何老師也一再強調，在新媒體趨勢下的公關傳播一定要尋求雙向互動，務必把握真實性的傳播原則。

“公關大講堂”活動是中國國際公共關系協會公關公司工作委員會指導、中國公關網 ( http://www.chinapr.com.cn )主辦的公共關系行業學習平臺，旨在幫助廣大公關人員增強職業知識，提升技能水平，交流與探討公共關系最新理論和實務成果。在廣大行業精英的支持與幫助下，該活動已在北京連續成功舉辦二十一期，數百位公關行業新人從中受益，影響深遠。今后，“公關大講堂”還將在其他城市陸續展開，上海、成都、廣州等地的公關人員也能參與這一行業盛會。“公關大講堂”活動每次規模為100人左右，暫定每月一次，更多信息敬請關注中國公關網。