北京2010年8月4日電 /美通社亞洲/ -- 7月31日下午，第二十二期“公關大講堂”活動在北京東湖俱樂部成功舉辦。本期活動的主題為“媒體效應與公共輿論研究”，來自宣亞國際、1024互動營銷、奧美公關、東方仁德、福萊國際傳播、靈思傳播、聯華盛世、趨勢中國等30余家國內外知名公關機構的七十多名學員參加了此次培訓。

美國亞利桑那州立大學克朗凱特新聞學院終身教職教授吳旭擔任本期主講嘉賓。吳教授就“媒體效應與公共輿論研究”這一主題與到場的學員們分享了自己在國外進行公共輿論研究的經驗，并與學員們開展了深入交流。

首先，吳教授講述了自己在國內外的有關經歷，并以“管理”、“關系”、“戰略”、“傳播”這四個關鍵詞界定公關的含義，他強調到公關的核心是建立印象和聲譽，通過雙向的交流取得共識，公共關系更接近管理學的范疇。接下來，吳教授以谷歌進出中國的事件為例，講述了公關戰略制定中利益相關者分析模型的發展。最后，他對美國總統奧巴馬的開羅講話進行了分析研究，他指出領導人或者新聞發言人演講不僅需要進行良好的培訓，還要有專業的撰稿團隊支持，演講人的口才與魅力，演講內容，肢體語言，對于提示器的閱讀能力都是影響演講效果的重要因素。

在隨后的提問環節中，講師和學員們就國內外媒體差異，國際公關公司業務特點及收費模式，中國本土公關公司走出去等問題進行了互動。此次培訓持續了三個小時，現場學員對于中美兩國的公關從業者在業務、理念、技巧等方面的差異表現出了很大的興趣，吳老師也特別強調，公關是建筑在一國的政治、經濟、文化等諸多因素基礎之上的衍生物，不同國家和地區的公關業務特點差異很大，對于從業人員不可盲目模仿，一定要具體問題具體分析。

“公關大講堂”活動是中國國際公共關系協會公關公司工作委員會指導、中國公關網( http://www.chinapr.com.cn )主辦的公共關系行業學習平臺，旨在幫助廣大公關人員增強職業知識，提升技能水平，交流與探討公共關系最新理論和實務成果。在廣大行業精英的支持與幫助下，該活動已在北京連續成功舉辦二十二期，數百位公關行業新人從中受益，影響深遠。今后，“公關大講堂”還將在其他城市陸續展開，上海、成都、廣州等地的公關人員也能參與這一行業盛會。“公關大講堂”活動每次規模為100人左右，暫定每月一次，更多信息敬請關注中國公關網。