繼續探尋“品質與品牌”出口策略

7月最新出爐調查顯示: “打造自有品牌”是中國出口企業面臨的較大挑戰

廣州2010年8月12電 /美通社亞洲/ --在新一輪國際貿易競爭中，中國出口企業面臨著一系列的問題，是繼續充當“世界工廠”，還是該打造“中國品牌”? 從“中國制造”到“中國品牌”的路有多遠? 為此，環球資源Global Sources (Nasdaq: GSOL) 旗下知名商業管理雜志《世界經理人》與大眾進口汽車銷售有限公司 (簡稱 “進口大眾”) 聯合推出3場 “進口大眾輝騰《世界經理人》論壇”，以幫助中國出口企業共同探尋出口制勝之道。

“進口大眾輝騰《世界經理人》論壇”主辦方環球資源首席運營官兼《世界經理人》雜志出版人裴克為先生（右三）、聯合主辦方大眾進口汽車銷售有限公司財務總監李昕先生（左二）、Intelbras業務發展經理Juan Carrillo先生（左三）、大眾進口汽車銷售有限公司南區市場經理盧敏女士（左一）及廣東省外貿企業代表在廣州場論壇合影。

繼第一場及第二場分別在深圳及廈門成功舉辦后，該論壇于今日在廣州琶洲香格里拉酒店舉行，論壇邀請國際買家、外貿企業家與近200名來自廣州及周邊地區的中國制造業及出口企業主、高級經理人就“出口制勝之道 —— 品牌與品質”的主題展開深入討論。

環球資源首席運營官兼《世界經理人》雜志出版人裴克為 (Craig Pepples) 先生表示：“2010年5月中國外貿出口總值同比增長48.5%，中國出口已經出現強勁反彈信號。但人民幣匯率的波動、勞動力和原材料成本上漲等一系列新的壓力讓中國供應商不得不重新考慮自身的定位。品質是品牌的基礎，提升品質勢在必行。好的品牌是高品質的代名詞，企業在決定打造自身品牌之前，一定要先過品質關。”

論壇聯合主辦方大眾進口汽車銷售有限公司相關負責人表示：“大眾汽車在中國市場的核心競爭力是品牌、質量以及創新。輝騰就是大眾汽車旗下高品質的頂級豪華旗艦車型，憑借精湛的手工工藝、獨樹一幟的定制服務和現代尖端的科技，在百萬級豪車市場上贏得了高端經理人群廣泛的認同。所以大眾進口汽車聯合環球資源共同打造‘進口大眾輝騰《世界經理人》論壇’，與中國高端經理人就品牌與品質之路相互探討，共同學習。”

裴克為先生在論壇現場做了“入手品質，著眼品牌”的主題發言，期間和與會者分享了2010年7月份環球資源進行的一項中國供應商調查，調查結果顯示在提升全球競爭力最困難的挑戰中，“打造自有品牌/提升品牌知名度”排名第一， “提高產品質量”僅排名第三。

為提高產品價格和企業形象，超過2/3的受訪企業表示未來一年將采取積極的品牌策略，其中：

• 有高達68%的受訪企業認為打造自有品牌對“中國制造”而言非常重要；
• 55%的受訪企業表示在未來一年內，有計劃打造企業自有品牌，或者提升現有品牌的知名度；37%的企業則表示正在考慮這方面的計劃。

可是, 對中國出口企業而言，要打造自有品牌/提升品牌知名度挑戰重重, 在受訪供應商中, 36%表示找準品牌定位為較大挑戰；22%表示缺乏塑造品牌的經驗；而缺乏制定品牌推廣策略經驗則占20%。

受訪企業中，認為自有品牌對“中國制造”的非常重要的認知上，各地表現有所不同：

• 其中山東和北京的企業品牌意識較強，山東占87%，北京占84%；
• 繼而是上海和廣東，上海接近70%；廣東省企業品牌意識次之，認為非常重要的占67%；
• 福建受訪企業有50%認為自有品牌非常重要。

裴先生總結道：“對中國供應商而言，提升品質雖勢在必行，但并非是供應商的較大困擾，從品質到品牌需要一個漫長過程的積累與沉淀，也并非一蹴而就。中國供應商應從品質入手，向價值鏈的上游轉移，以‘質’取勝；繼而著眼于品牌，將打造優質品牌形象作為長遠發展目標。量體裁衣，循序漸進，為打造‘中國品牌’不懈努力才是現階段的較佳策略。”

“進口大眾輝騰《世界經理人》論壇” 于今年8月3日、5日及12日分別在深圳、廈門及廣州舉行。有關此系列論壇的詳細介紹，請查看論壇的官方網站：www.ceconline.com/2010vw。

背景資料

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《世界經理人》雜志是中國領先的商業管理雜志，為環球資源屬下旗艦刊物。自1992年創刊以來，《世界經理人》雜志以“卓越管理實踐 成就企業精英”為使命，致力于為中國經理人提供一流管理智能和實踐。

根據BPA國際發行認證機構2009年12月審核，《世界經理人》雜志發行量超過23萬，其中78%為董事長、首席執行官、總裁、總經理、企業主等商業精英。無論是發行量、影響力，還是品牌知名度、讀者忠實度及內容專業化，《世界經理人》均為業界領先。

與雜志相輔相成的世界經理人網站 (http://www.ceconline.com) ，自1999年推出以來，已成為中國較大的網上管理資源中心和經理人互動平臺。截止到2010年3月，世界經理人網站已經擁有逾130萬名活躍的注冊用戶。

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環球資源擁有近40年促進國際貿易的成功紀錄，公司在全球超過60個城市設有辦事機構。環球資源植根中國大陸也已近30年，在中國超過40個城市設有銷售代表辦事機構，并擁有約2,500名團隊成員，通過中文雜志和網站服務超過100萬讀者。

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消息來源  環球資源Global Sources