更準兒童洞察，更多市場機會

北京2012年9月20日電 /美通社/ -- 中國領先的市場研究機構新華信在整合多項針對中國兒童研究的基礎上，近日正式推出了“新華信兒童研究”服務 -- Sinotrust CIS^TM（CIS, Children Insights Study），以助力在華兒童企業把握商機、拓展市場。

新華信兒童研究服務負責人、研究總監解軍
介紹新華信兒童研究服務特點與優勢

新華信兒童研究將目標人群定為6-14歲之間的兒童，并將研究范疇進行細分，涵蓋教育機構、娛樂場所、服裝、食品、體育用品、玩具、日常生活用品、安全產品、動漫、圖書音像、教育設備等大類。

新華信認為，中國的兒童產業擁有龐大、持續增長的人口作為支持，其市場無疑是巨大的。與此同時，中國高速發展的經濟以及城市化進程所帶來的可支配收入增長、生活水平提升、品牌意識增強等因素，亦有力地促進了該市場的發展。據2010年中國人口普查數據顯示，我國6-14歲兒童人口數量約為1.4億，相關產品市場總規模約為8,000億元。未來五年，中國兒童市場將保持15%左右的高速增長，成為促進國民經濟發展的不容小覷的力量。

當前，兒童產業在我國的發展也存在一些嚴重問題。對此，新華信不無憂慮地指出，研究發現，當前國內大部分兒童產品服務企業普遍沒有強調自己的特色，品牌意識弱，尤其是針對中低端市場，市場競爭狀況比喻為“魚目混珠”也不為過。同時，我們也看到，中國人的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始多樣化；行業要求標準規范化，產業規范化，產品品質提升。比如，在兒童服裝、玩具、安全座椅、家具等領域，近年來國家強制標準陸續出臺，從而在法律制度上為兒童的安全與健康撐起了保護傘。有了這些政策和制度環境的保障，可以預見，兒童產業將步入更加良性的發展軌道，企業的利潤亦能穩步增長。

針對中國6-14歲的兒童，新華信對中國不同年齡段兒童的行為特點進行了分析：

• 6-7歲兒童：有相當部分已經學會利用手中的零錢，購買自己喜歡的零食和小玩具等，但大多數消費行為仍需成年親人的幫助完成。由此，針對此年齡段兒童，產品生產及營銷要兼顧孩子與父母兩者意見。

• 8-10歲兒童：從單純模仿性消費發展為帶有個性特點的消費，不過仍需家長輔助完成。產品的設計、營銷策略都要符合兒童的消費心理特點，價格上要適當考慮家長的需求。

• 11-14歲兒童：這個年齡段的孩子消費體現強烈的個性，購買行為的傾向性趨于穩定，從受家庭影響逐步轉化為受社會的影響。產品設計、營銷策略都要符合兒童的消費心理特點，并注重產品個性化營銷。

新華信的兒童研究一方面通過對兒童的定性和定量訪問，歸納總結他們對各種產品和服務的期望、體驗、評價，在產品策略層面上對企業提供有力支持。另一方面，通過新華信兒童研究團隊對兒童產業未來發展方向和趨勢的連續跟蹤研究，在戰略層面上支持企業的長期發展。

為了更準確、專業、高效地為在華兒童企業服務，新華信兒童研究整合各種企業經驗和資源，形成了獨特的三大特點。首先，新華信具有專業的兒童研究服務團隊，長期關注兒童產業發展趨勢和行業研究最新成果，能夠為企業提供深入的數據解讀和營銷決策支持。10余人實地研究團隊和100多名具有豐富兒童訪問經驗的團隊，能夠快速地和不同類型的兒童建立信任，完成不同項目的溝通，獲得孩子的真實想法。

其次，新華信開發了專門針對兒童的研究方法，比如投射技術、群體研究、母子研究，并使用兒童比較熟悉的概念、故事、情景來探查他們對不同產品和事物的看法，通過類比、對比、比喻等手法完成希望獲得的信息。問卷設計中大量采用兒童熟悉的形式，如卡通形象等，使兒童能夠更容易、準確地領會問題。

其三，新華信積累了豐富的兒童研究資源，通過和行業協會、兒童研究和服務機構的廣泛合作，及時掌握行業政策走向，同時和學校開展合作，匯集訪問資源。

新華信兒童研究服務的主要負責人、研究總監解軍自信地說到：“我們更了解中國兒童！這是我們的特色，也是我們的優勢所在。”基于多年來服務兒童企業的經驗，解軍指出：“新華信能夠為企業解決市場調研中最為關注的問題，即：找到合適的研究對象，準確地理解孩子，并能夠平衡和綜合家長與孩子的意見，幫助企業做出更好的營銷決策。”

新華信兒童研究服務覆蓋了產品全生命周期的管理，幫助企業進行準確的產品定位、確定目標市場并進行有效的營銷推廣，發展持久和盈利的客戶關系，相關研究服務包括：兒童行為和態度研究、兒童消費趨勢研究、兒童生活形態研究、兒童分群研究、兒童產品測試、兒童消費者滿意度研究、渠道監測、品牌價值研究、市場潛力研究等多樣化且切合企業所需的研究服務。

新華信已經為花王、貝親、雀巢、新東方、劍橋商務英語、雷速登等知名企業提供了高品質的市場研究服務，積累了豐富的行業經驗，為中國兒童產業的發展提供了有益的支持。

業務聯系人：

曲云莉（女士）
高級客戶經理
新華信-市場研究咨詢服務
Tel: +86-10-5926-7545
Email: quyunli@sinotrust.cn

媒體聯系人：

劉倩（女士）
媒介經理
新華信-市場部
Tel: +86-10-5926-7722
Email: liuqian@sinotrust.cn

關于新華信市場研究咨詢服務

新華信是中國市場研究行業的先行者，中國較大的市場研究咨詢服務提供商之一。我們一直關注和探究中國最具發展活力的行業的發展與未來，在電信、IT、互聯網、消費品、教育、金融、房地產、醫藥、家電等行業積累了豐富的研究經驗。我們為這些行業的領先企業提供有關市場、消費者、品牌、營銷推廣、渠道管理等方面的信息、研究和咨詢服務，協助企業進行準確的產品定位、確定目標市場并進行有效的營銷推廣，發展持久和盈利的客戶關系。此外，我們的研究專家還長期追蹤中國兒童群體的需求特點和發展趨勢，在這一領域擁有獨到的見解和解決方案。

關于新華信

新華信是中國領先的營銷解決方案和信用解決方案提供商。我們收集、分析和管理關于市場、消費者和商業機構的信息，通過信息、服務和技術的整合，提供市場研究、商業信息、咨詢和數據庫營銷服務，協助您做出更好的營銷決策和信貸決策并發展盈利的客戶關系。

我們在北京、上海和廣州擁有近600名員工，為各行業的機構客戶提供專業服務，包括汽車、金融、保險、零售、電信、IT、制造業、消費品和貿易。在華的《財富》世界500強企業中有80%以上使用我們的不同產品和服務。

2007年年初，領導全球的資訊服務提供商益百利集團（Experian Group）對新華信進行了戰略投資，把其國際領先的產品和技術輸送到新華信的各個業務領域，新華信的服務能力得以進一步提高。

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